运营干货

视频号如何提升完播率?这10个套路越早知道越好

2021-02-21 23:27:27 linxia 7

为您分享视频号运营的干货策划、引流、涨粉、变现), 

 一直在提供价值的路上。


只讲干货,不说费话。

本文6542字,18案例配图,阅读时间18分钟,我总结了10个套路彻底讲透视频号如何提升完播率

内容较长,干货很干,建议先点赞收藏,方便日后再次翻阅。


首先做个调查,你在刷抖音的时候看到某个视频,判断要不要看 需要多长时间?

是不是绝大多数的人不超过3秒?

我自己看短视频,也就2秒不到,大家估计都差不多,看第二眼还是没感觉就往下滑。

根据内部消息,完播率越来越成为微信系统算法推荐的核心指标,在一定程度上已经超过点赞量了。因为完播代表用户愿意把时间和精力放在上面,证明这条视频具有价值。

今天我们好好聊聊视频号如何提升完播率的问题。

我们先来看看什么是完播和完播率?

完播,字面意思就是视频从头播到尾,你的视频内容吸引了用户看完这条视频。

完播率,是播放视频的用户中,多少人完整看完视频。

如果一个短视频被点开用户就划过去了,那就说明内容不怎么吸引用户,那么微信官方也不会把这个视频推荐给其他的用户。

如果一条短视频前几秒就流失了大多数的用户,往后再持续在流失用户。系统的在后台看整体数据,说明这个视频不被用户认可。

视频号完播的底层逻辑

用户会不会看完这个视频,取决于视频能不能带给他的价值。

视频的价值并不是由视频的长短决定的,有时候太短的视频并不能给用户带来较高的价值。

生活中,越是喜欢一个人,就越会对她花时间。

在移动互联网时代,依然如此,获得注意力如同获得财富,我们的完播率就可以理解成用户停留在我们视频上的时长。

既然你占据了用户的时间,那你为用户提供的价值一定高于用户的时间价值。

完播跟视频时长关系很大

根据我的观察,时长短,内容紧凑的视频完播率显著高于时长长,内容松散的视频。

下面,我给你一个时长大概的建议

1、如果你是讲干货的号主,视频内容一般都是可在35秒以上。

你要有足够的信息量,还能给观众带来启发,如果只说几句话,效果肯定是不行的。太短了,三言两语讲不清楚,观众听了也没有搞懂你要说啥。观众在你这儿没有得到任何有用的信息,听了会儿就走,也不会想跟我互动,也更不会想持续关注了。

2、如果你是娱乐搞笑类博主,建议视频集中在8-15秒左右。

你的视频内容一般都不要长。我们在视频号的推荐栏,大多看到的视频就是娱乐搞笑类,因为他们的完播率高,点赞量也高。


接下来,我分享如何提高视频号的完播率,从而达到增加推荐量,进而实现涨粉、变现的过程。

按照时长,为提升完播率,我把视频分2种情况:

1、30秒以内的短视频提高完播率?

2、30秒上内长视频如何提高完播率?

数字内容营销,抖音快手视频号运营,广告宣传片.直播带货

我先分享,30秒以内的短视频提高完播率?

下面的方法,你看了之后就能用。坚决不给你造成一看就会,一用就废的通病。来,上干货,跟着我实操。

第一种方法、直奔主题

开头不要拖泥带水,快速切入。

用户可能只有3秒老判断,是否要看下去,如果开头拖沓,大部分用户会离开。

30秒以内的短视频在某音里很常见。

某音一开始只能发布15秒的短视频,要求15秒内展示出精华部分,这样给观众的判断时间就很短。

视频号最初也只允许发60秒以内的视频,最近才允许发30分钟的视频。

前面3秒如果不能够打动观众,那这个视频就会被划过去了。其实根据我在后台的数据,是0.8秒观众不喜欢就会划走。

数字内容营销,抖音快手视频号运营,广告宣传片.直播带货

某音里有一个技术流创作者黑脸V,它的视频剪辑,pr能力很强。也就是凭借这个技术,它在某音上获得2.6亿次赞,粉丝量达到3037.5万。

她的视频都很短,一般是20秒左右,它的视频内容中没有任何多余的镜头,直奔主题。从视频的第一帧开始,她就抓住你的注意力。

虽然她的视频很短,但该有的信息量一个不少,看完之后你会觉得这样的剪辑刚刚好。


数字内容营销,抖音快手视频号运营,广告宣传片.直播带货

有个账号叫小阿七,她它是音乐博主,入住了某音和视频号,她的视频有两种类型,有的是20秒的,有的是40秒的。这两种类型也都有不少点单过万的,但它的表现形式是固定的,都是一点开就是歌声,如果你被他的歌声吸引了,也就会停下来把歌听完。


数字内容营销,抖音快手视频号运营,广告宣传片.直播带货

【大狼狗郑建鹏言真夫妇】现在改为广东夫妇,为了做直播,2020年底已经搬到杭州,一个月下来,卖货5亿。他们两口子是幽默搞笑博主,搞笑类的就是要在短时间内让用户get到你的笑点,这样的视频才会更受欢迎,他的视频比较短,大部分都在20秒以内。

第二种方法、反常规 制造争议

利用杠精群体喜欢找茬的特点,在视频或者文案设置评论点引起争议;

他的逻辑是,通过在视频中制造争议,

来吸引用户评论,以延长用户在视频前停留的时间,

从而达到提高视频完播率。

视频里内容中设计一些违背常规认知的知识点,引发用户评论,或者是二次观看;


第三种方法、少讲废话,只讲重点

不要啰嗦和多余的话,只讲重点。

不要无必要的铺垫,只要精髓。

不要讲都知道的背景,上来就直入要害。

高潮前置,将最精彩的部分提前,不绕圈子,少做铺垫。

坊间传言,低于三秒的播放,不算是有效播放。

根据我的后台数据,用户不喜欢,0.8秒就滑走了,连一秒的时间都不会给你!

公众号三表龙门阵,他的风格是一上来就开始就是论事,一般都没有什么前戏,没有什么铺垫的素材,从来不会给大家科普事情的经过,特简洁。

在一次直播中他释了为什么要这样做,他说他是把读者看作跟他信息对等的人,也就是他的读者已经知道了整个事情的来龙去脉了,而他只负责产出观点,跟你做深入谈论。

所以你看,他的文章通常都很短,但干货也很足。

他现在也开通了视频号,连简介都只有beta 4个字母。

数字内容营销,抖音快手视频号运营,广告宣传片.直播带货

我们拍视频也是一样,你也可以把自己当成观众。

你想听别人给你说一堆你已经理解的事情吗?肯定不会。几句话就听不去了,直接滑走。

没有多余的话,没有多余的镜头,这样观众的体验感也会比较好,才能不自然的就看完整个视频。

总结一下,直奔主题和少讲废话是提升30秒以内的短视频完播率的方法。

第四种方法、制造矛盾冲突

每个爆款视频底下都会有一条令人眼前一亮的神评论,包装好评论区可以吸引用户重复观看视频,因为用户在写评论的时候,视频是一直在循环播放的。

在视频文案里面设置有争议的观点制作矛盾冲突,吸引用户参与进来辩论、互动,比如故意把文案写错别字。

举个例子:除了错别字之外,还可以通过简单的算术题制作矛盾冲突。

数字内容营销,抖音快手视频号运营,广告宣传片.直播带货

上面这个截图就是很典型的例子,视频的文案是这样写的:“99年 24岁 月薪3000 有存款 家里不要彩礼 可以交个朋友吗”,通过算错年龄来制造矛盾点,因此这个视频的评论区大部分都是来秀算术的。

上面这4点就是我对30秒以内的视频如何提升完播率的方法,如果你还有一些方法,又是我没有想到的,欢迎在评论区告诉我,我更新进来,一起为更多的粉丝奉献价值。

数字内容营销,抖音快手视频号运营,广告宣传片.直播带货

我接着分享,如何提升长视频如何提高完播率?

第二种时间比较长的,也就30秒以上的,我们怎么办?

这种可能需要的技巧更多一些,因为它本来时间就更长,时间越长,理论上它的完播率相对来说就会越低。

第一种方法、善用数字

我经常给大家说几个要点,并配合着手势

一是能够吸引观众注意;

二是能让我和观众的思路都特别清晰,但是能吸引观众一步一步的跟着我的节奏走。

数字内容营销,抖音快手视频号运营,广告宣传片.直播带货

视频号晓玲育儿经,是一位分享育儿的女博主,她的内容就善用数字,如上图,一屏里面很多总结,让您一目了然的知道她将要说啥,深深的吸引你把她的视频看完。

再来看一个视频号,叫恭喜讲装修,号主经常讲装修省钱的几大妙招;建材市场最容易被坑的5种产品;最没有性价比的3大品牌;装修中最不值得花钱的10种东西(如下图)。每个点都是孤立存在的,少听一个都是一种损失。他就提前说清楚有几个点,把你牢牢的锁在屏幕前了,因为观众已经建立起了心理预期。

数字内容营销,抖音快手视频号运营,广告宣传片.直播带货


如果你内容很有料,让观众有所收获,那么观众就容易跟着你的节奏慢慢听完。

我经常给粉丝讲,如果你做的是长视频,一定是有料的,有清晰的价值主张,才能吸引人继续看下去。

第二种方法,摆出核心利益点

首先就要想明白,你通过视频传达什么的信息?你的视频能够给观众提供什么?

互联网最大的属性就是利他。

人都有贪婪的本性。你给出甜头,摆出利益点。

你的内容如果真的是观众所关心的,那么观众也有可能带着问题继续听你讲。

数字内容营销,抖音快手视频号运营,广告宣传片.直播带货

阿龙美食教学是个美食领域的博主,他在视频开头通常会给他抛出一个问题,为什么你做的拔丝苹果拉不出丝儿来呢?其实方法很简单。

他在视频开头抛出为什么自己做的凉拌菜总是觉得差点味道?学会这个辣椒油你就知道了。

今天给大家分享一道冷牛肉的做法,80%的人做蛋糕失败,都是因为蛋清打不好,究竟问题出在哪呢?

他非常会开头,经常抛出一些引起你兴趣,勾起你好奇心的疑问。

再举个例子,【小姐姐有妙招】,她的账号主打居家生活小妙招。

每次视频一开头,他都会以一句话讲出利益点

比如,自制洗洁精的方法;

教你3个学霸早餐做法妙招;

几个超实用的生活小技巧,90%的人都不知道的小技巧,

教你几个必学的省钱小技巧。


再比如说,我朋友圈有个做旅游方向的博主,他在视频一开头也会概括他要讲的内容

他会说,这份张家界的免费攻略你一定要收藏好。

今天给粉丝你讲讲峨眉金顶的故事。

印度孟买千万豪宅里什么?

这里的瓜果蔬菜也太奇怪了?

这些内容对用户来说,都具有价值,所有用户不大会滑走。

第三个方法,视频 中有重点提示

中后段高能预警,记得看完。

人都厌恶损失,担心有该得但是又没有得到的损失。

抛出重点,是给用户一个明确的心理预期。

目前视频号20秒为分界线,20秒之前是没有播放进度条的。

观众会在3秒的时候判断要不要继续看,在15秒的时候观众会再一次判断是否要继续看,在20秒看到进度条后,观众第三次判断是否要滑走离开或跟你互动。

微信8.0后,视频号的的最新呈现方式是瀑布流,可以全屏显示视频内容,也会增大观众流失的概率。

建议你在视频中间的时候,就要提醒观众,后面还有精彩内容

数字内容营销,抖音快手视频号运营,广告宣传片.直播带货

这个提醒作用跟我们刷知乎,看公众号时,作者提示大家高能预警的功能是一样的,越是提示,观众越会好奇后面有什么样内容,吊足观众胃口,让用户尽可能的看完。

文案是这样的:“高能预警在中后段,记得看完”。

数字内容营销,抖音快手视频号运营,广告宣传片.直播带货

我看到最近一期李国庆的视频(当当网前总裁),他巧妙的给自己加戏,有一条视频点赞超200多万,开头就是对着镜头吼一句,等一下,别滑走。这招还很管用,不少人在评论中说被他吓到了。说亏你叫住我了,关注一步,差点滑走了呢。

第四个方法,巧设悬念

悬念,是让读者、观众、听众对文艺作品中人物命运的遭遇,未知的情节的发展变化所持的一种急切期待的心情。

悬念的手法是小说、戏曲、影视等艺术作品的一种表现技法,是吸引视频号观众兴趣的重要艺术手段,用起来吧,没毛病。

数字内容营销,抖音快手视频号运营,广告宣传片.直播带货


比如说,上图这个你知道吗,每位从太空凯旋的航天员都有同一个默契?那默契到底是什么呢?

这就吸引你把视频看完,通过在开头就设置悬念,从而达到了提升完播率。

数字内容营销,抖音快手视频号运营,广告宣传片.直播带货

有个情感账号,他的视频封面打出了怎么让男生主动找你?

一开头就把这个问题抛出来,让女生一下就跳不开。

她分享了3招,我都认真看完了。

设置悬念,其实也是抛出问题,人都有好奇心,就是想知道谜底到底什么?

还有个账号叫可乐店长,是个理发师,他的每个视频都有前后对比。

比如说大圆脸女生想年轻五岁,发型大改造后睁开眼像个学生。

高难度头发也有春天秒变少女,如某明星在他那里理发前是个大叔,理发欧巴还是从前那个少年。

头发翘,剪短后阿姨秒变小姐姐。

再加上很好的文案就很吸引大家去点开去看。

数字内容营销,抖音快手视频号运营,广告宣传片.直播带货

当然,用这种方法要注意跟你的内容相符,不能故意埋下噱头,而实际上啥都没有欺骗观众,观众也会辜负你。

还有种常见的设置福利的方式是在标题中提示,大家看到最后。

第五个方法,引导用户评论来提高完播

很多人看视频会有个习惯,会去看看大家在评论,去说些什么?

有时候观众不是在跟号主互动,而是在跟评论区里的观众互动。

数字内容营销,抖音快手视频号运营,广告宣传片.直播带货

这是微信派其中的一个关于微信8.0的视频的评论区,大家可以看一下非常多的评论,然后也非常多的彼此互动。而观众停留在评论区时,视频并不会停止播放,而视频不断循环播放。因此,无论观众是在跟谁互动,只要观众还在评论区,那么你的完播率就能有所提升。

既然引导评论对提升完播有帮助,那么,
怎么提高观众在评论区的停留时间呢?

我在这里提供三种方法:

你知道了这个逻辑,你围绕这个方向去执行,你才会少走弯路。

一、在视频中提示观众给你留言。用文字,或者语音给观众做留言提示;

二、在评论区自己先留言。通过自己的留言,对评论走向进行引导;

三、主动点赞给能引起观众讨论的评论。视频作者,已经能调用的小号主动点赞和在评论区互动。

作者赞过的评论会有一行小字显示作者赞过,后面的人在跟风点赞,那么这条评论就相当于被作者置顶了,能够获得更多的曝光和讨论。

那具体要怎么引导更多的人给你评论,可以看我讲怎么提高互动率的分享。

第六个方法,选好BGM

注意BGM的使用,多用当下热度高的BGM,往往比不配要好很多。

有粉丝问我,他看到有的视频没有配乐,播放量也很高,那我要不要配呢?

我的回答是根据你的视频类型和定位,不同的定位对BGM的要求是不一样的。

比如说娱乐搞笑类的视频,一般会选大量的BGM来增强搞笑效果,而剧情剪辑类的常常要用BGM来推动剧情的发展。前段时间的黑人抬棺的音效,就有很多人用。

问题到你这里,至于你要不要配?

我建议你去看看你的竞品是怎么做的

比如说你是做情感、正能量领域的,那么你这个领域有哪些大号?他们通常是怎么配乐的,配什么类型的音乐?

可以先选十个大号来分析,再决定自己要不要配乐,配什么样音乐?具体怎么选,用遵循视频它的调性。

总结一下,BGM的选择,最核心的2点是根据你的调性和参照同行的大号

最后,总结一下,如何提高完播率,我一共分享了10个套路和方法,希望对您有帮助。

有什么问题,欢迎私信或者评论区留言。

完播率越高,系统会认定我们的作品越优质,为了能让你的作品被更多的人看到,希望大家能够重视完播率,尽可能的留住更多的人看完你的作品,也会为你吸更多的粉丝

这篇文章都是一个字一个字手敲出来的。看完大家记得左下角点赞这篇文章,下次你在你的主页,就能直接找到这篇文章哦!当然,点赞越多, 

 也会越受鼓励,下次动力更足。

说说实话,整理这样一篇干货非常辛苦,先是构思,然后是编辑和配图,花费了接近2个星期,有时候敲电脑敲得手背酸痛,颈椎变型


首页
产品
新闻
联系